The fame monster is born this way

02-03-11

The fame monster is born this way

Born this way e uma singela reflexão sobre a temática Lady Gaga, ou sobre o fame monster que acompanha sua carreira.

Depois de ver este clipe da Gaga, ficou uma reflexão na minha mente: eu sinceramente acho que o seu talento, Stefani Joanne Angelina Germanotta, tem virado um produto na vitrine do mercado da música. Eu tenho a leve sensação de que o seu alvo não é definido, mas sua música está onde está também o pote de ouro. Eu acho que existe uma forçada de barra para se tornar a diva de um público numeroso, seja ele qual for. Sem querer comparar, porque estamos em épocas diferentes e Madonna já fez sua história, mas Madonna tinha um tema para sua personagem: a autonomia feminina, a mulher sexual, objeto liberal e cheia de poder. Era a temática do fetiche, da individualização, do sex-appeal, o Express Yourself… Concordemos ou não, não é essa a discussão. O fato é que Madonna tinha ( ou tem, porque não morreu) a personalidade Madonna.

Vamos combinar que este personagem excêntrico de Stefani já nasceu como filho da mídia e laboratório do marketing. Mas acho que no início funcionou bem, agora tem dado brechas para as filosofias públicas.

Lady Gaga, pra mim, vai na maré do retorno. Não é uma diva gay apesar da Born this Way, não é uma musa feminista apesar da influência em Madonna, não é uma aberração apesar dos exageros da sua indumentária, nem parece insensata como a Ke$ha bêbada. O que é Lady Gaga? Uma coisa com certeza ela é: uma fonte de dinheiro e de hits de sucesso contruídos com base em uma fórmula impecável. É o fame monster, o buzz da mídia. Não vou dizer que sou radical e que alguma coisa não funciona comigo. Claro que funciona. Quem às vezes não se pega cantando os grunhidos estranhos de Bad Romance?

Ah, mas apesar dessa reflexão sobre a temática musical de Gaga ser tudo e nada ao mesmo tempo, ela é uma aula de branding para todos nós, começando pelo seu nome artístico até o “logo” ( sim, logo!). Ou você não pensa no gesto com a mão sobre o olho no estilo Poker face quando fala dela?

Aliás, pra você que não viu, dá uma olhada neste slideshow até meio antigo sobre lições de branding com Lady Gaga.