Mais de 250 ícones, 2 famílias tipográficas, um novo site e novas peças de comunicação para a metrópole mais movimentada do mundo.
I <3 New York. Qual designer não conhece esta identidade? Mas nem só deste símbolo famoso, criado por Milton Glaser em 1977, vive o design da cidade.
Em 2007, a agência Wolf Ollins criou uma identidade para a NYC & Company, a organização oficial de marketing e turismo da cidade.
A identidade seguia padrões bem geométricos e modulares. Um modelo flexível para abrigar visualmente as demais atividades culturais, turísticas, gastronômicas, entre outras tantas da cidade.
No entanto, o design da identidade não abrangia outros materiais como iconografias ou tipografias exclusivas. E agora, em 2016, a própria NYC & Company, com um time interno de 22 designers, criou estes novos materiais.
As criações abrangem 2 famílias tipográficas, a NYC Sans e a City Block, além de ícones, peças de divulgação, uma nova paleta e o lançamento do site institucional NYCgo.com.
A NYC Sans, inspirada na famosa Helvetica, possui uma variedade de caracteres extensa, como diferentes versões de M ou N, pensadas propositalmente para refletir a diversidade presente na metrópole. A inspiração veio da fonte utilizada no sistema de transporte da cidade, desenvolvida em 1972 por Massimo Vignelli.
Além da tipografia, um conjunto de mais de 250 ícones foi ilustrado seguindo a identidade visual, incluindo elementos relacionados a turismo, clima, comida, governo e informações gerais. Esta etapa do trabalho teve a participação de diversas agências da cidade (houve o envolvimento de mais de 400!), deixando o projeto mais democrático.
O vídeo abaixo também pode ser visto no Instagram oficial da NYCgo.
Além da tipografia e iconografia, as peças de comunicação também foram atualizadas, seguindo um padrão de cores vibrantes, com referências da PopArt de Roy Lichtenstein. O preto é a cor primária da paleta, mas nunca é usada sozinha, sendo acompanhada do amarelo presente nos táxis, pelo roxo, laranja ou ainda por dois tons de verde, inspirados na Estátua da Liberdade.
Veja um resumão do projeto neste vídeo:
Uma cidade como New York merece um trabalho de design tão caprichado como sua fama pelo mundo.
Fontes (Creative Review, NYCgo, Untapped Cities, FastCo)
Deixe um comentário